主動為企業的社會影響負責

2008年3月4日，紅星美凱龍在京啟動“綠色環保‘簽動’中國”活動，宣布在其全國49家連鎖店推廣“環保標簽”。今后，賣場內凡是符合國家有關環保標準的產品都將貼上醒目的“家居環保標簽”，而凡是購買這類產品的消費者將獲得“綠色商標”及相關 、文件，并可最大限度地享受環保檢測等各項優惠服務。
　　“開展這一活動是希望能給消費者的健康人居環境提供更多保障，把一切不環保產品擋在賣場之外。”紅星美凱龍董事長兼CEO車建新表示，賣場將組織籌建專業的環保審核小組，并邀請權威環保監測機構監督，對產品生產商、供應商以及代理商提供的環保材料實行全方位的嚴格審查。
　　據悉，紅星美凱龍的入駐廠商中，已有華日、標致、國安佳美、百強、MPE、富萊斯、箭牌、科寶博洛尼、諾貝爾等27個品牌首批獲得環保標簽。車建新透露，紅星美凱龍將為此活動增加3000萬?5000萬元資金，今后還將有更多品牌陸續通過檢測，成為紅星美凱龍“環保家族”的成員。
　　紅星美凱龍創辦于1986年，2008年銷售總額突破235億元，成為中國家居業的第一品牌。紅星集團多年來一直熱心社會公益事業和光彩事業，2005年董事長車建新被授予“國土綠化貢獻獎”殊榮，2007年榮獲“國內影響力品牌領袖大獎”、“家居家裝行業影響力品牌領袖大獎”。
　　作為最具影響力的家具品牌，紅星美凱龍此次“環保標簽”活動之舉表面上是主動為環保埋單，實質上是為自己的影響力埋單。正如紅星美凱龍董事長兼CEO車建新所說，在行業里發動變革本身就是一種突破，盡管實施過程可能遭遇重重困難，但對消費者而言，敢于玩“透明”、做承諾的品牌總是比其他品牌讓人放心。顯然，紅星希望通過承擔環保責任，而增加顧客的信賴度。
　　其實，任何企業都應該有這種思維：通過承擔社會責任，主動提升企業的影響力，從而贏得顧客及社會的尊重，而不是漠視社會公眾利益，在負面影響出現時被動應對，從而使企業聲譽一落千丈。